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SEM (Search Engine Marketing): También llamado Marketing orientado a buscadores. Siendo conscientes de la importancia que tiene un buscador para que un usuario localice una web relacionada con unos términos, se plantea el SEM, como aquellas técnicas publicitarias dirigidas hacia los buscadores como método de entrada a las webs. El SEM lo componen desde campañas publicitarias patrocinadas en los buscadores hasta el SEO.

¿Qué rendimiento ofrece mi cuenta de AdWords?

El primer paso para medir los resultados de una campaña, y también el más sencillo, es consultar las estadísticas de AdWords. El rendimiento de la publicidad en AdWords varía en función de la empresa y depende de los objetivos establecidos. No obstante, existen algunos elementos que permiten conocer si los anuncios ofrecen los beneficios esperados:

Impresiones
El número de impresiones le indica las veces que su anuncio se ha mostrado a los clientes potenciales. Una cantidad elevada significa que el anuncio se ha publicado muchas veces, aunque ello no es necesariamente sinónimo de una gran eficacia de la cuenta. Para conocer la relevancia del anuncio con respecto al público blico que lo ha visto, es necesario comparar este valor con los clics, es decir, con el número de usuarios que han hecho clic en su anuncio. Para ello, lo más fácil es consultar el porcentaje de clics (CTR).

Porcentaje de clics (CTR)
Para hacerse una idea inmediata del rendimiento de una campaña, consulte el CTR, es decir, la frecuencia con la que los usuarios han hecho clic en su anuncio después de visualizarlo. Como regla general, un CTR en Google inferior al 1% indica que los anuncios no están orientados a un público relevante. Vaya a la pestaña “Campañas” y consulte el CTR de cada una de sus palabras clave y anuncios en las pestañas correspondientes.

Posición media
Consulte la columna “Posic. media” de la pestaña “Campañas” de la cuenta para averiguar dónde aparece el anuncio en la página de resultados de búsqueda. Las páginas de resultados muestran un máximo de 11 anuncios. Por ello, si la posición media del suyo es la onceava o una posición superior, en general, no se mostrará en la primera página de los resultados de búsqueda. Debe procurar que su anuncio aparezca en la primera página de resultados para que los clientes potenciales lo encuentren más fácilmente.

Ofertas de la primera página
Si su anuncio no aparece en la primera página de los resultados de búsqueda, en la columna “Estado” de la pestaña “Palabras clave” se mostrarán las ofertas estimadas de la primera página. Las estimaciones de oferta elevadas pueden indicar que sus palabras clave o anuncios no son todo lo relevantes que deberían.

Nivel de calidad
Cada una de sus palabras clave tiene asociado un nivel de calidad, el cual se muestra al hacer clic en el icono de la columna “Estado” en la pestaña “Palabras clave”. El nivel de calidad de una palabra clave se actualiza con frecuencia y guarda una estrecha relación con su rendimiento.

En términos generales, un nivel de calidad elevado de 9 o 10 significa que la palabra clave activará anuncios en una posición más alta y a un coste por clic (CPC) menor. El nivel de calidad combina distintos parámetros y mide si la palabra clave resulta relevante para el anuncio y para las consultas de búsqueda que puedan realizar los usuarios.

¿Cómo puedo saber si mis palabras clave ofrecen buenos resultados?

Revise periódicamente el rendimiento de las palabras clave en la pestaña “Palabras clave” de la cuenta.

Si el estado es “Apta”, significa que la palabra puede activar la publicación de sus anuncios. Haga clic en el icono que aparece en la columna de estado para obtener más información sobre el rendimiento de una palabra clave concreta.

A continuación, uno de los indicadores más importantes es el porcentaje de clics (CTR), puesto que muestra la proporción de usuarios que han hecho clic en su anuncio después de verlo. Las palabras clave con un CTR relativamente bajo (ej., inferior al 1% en la red de búsqueda) a menudo pueden mejorarse. Si aplica las sugerencias mencionadas incrementará el rendimiento de sus palabras clave. Un CTR elevado contribuye a mejorar la posición del anuncio en Google.

Obtenga más información sobre los indicadores de las palabras clave que deben supervisarse.

¿Qué influencia tienen las palabras clave en la cantidad que pago por mis anuncios?

Si sigue las sugerencias anteriores y elige bien las palabras clave, sus anuncios se mostrarán en una posición más elevada por un coste menor.

Las ofertas de AdWords se basan en un sistema de subasta en el que los anunciantes realizan ofertas para palabras clave que activarán la publicación de sus anuncios. Dado que a menudo, más de un anunciante realiza una oferta para la misma palabra clave, Google debe determinar qué anuncios se publican y en qué posición. Para ello, tiene en cuenta tanto las ofertas de CPC como la calidad de las palabras clave:

  • Las ofertas de coste por clic (CPC máximos) son el importe que está dispuesto a pagar cuando alguien hace clic en su anuncio.
  • El nivel de calidad se basa en la relevancia de sus anuncios y sus palabras clave con respecto a las búsquedas realizadas en Google. Se tienen en cuentar distintos factores, incluido su CTR.

Sugerencias principales para crear palabras clave eficaces

Una palabra clave eficaz cumple los siguientes requisitos:

  • Está formada por dos o tres palabras.
  • Es específica (las palabras clave demasiado extensas o genéricas no llegarán a los usuarios de una manera tan efectiva como las que estén correctamente orientadas).
  • Está directamente relacionada con el texto del anuncio.
  • Está directamente relacionada con la página web a la que dirige el anuncio (a través de la URL de destino).

¿Qué palabras clave debo elegir?

En primer lugar, observe el contenido de su sitio web y anote las palabras, combinaciones de palabras o frases que describan las distintas categorías de su negocio. A partir de aquí, podrá empezar a crear listas de palabras clave.

Incluya todos los nombres de marcas y productos, así como los plurales, sinónimos y variantes ortográficas de cada palabra o frase. No hace falta que distinga entre mayúsculas y minúsculas. Elimine las palabras clave que sean muy genéricas, irrelevantes o confusas.

A continuación, agrupe las palabras clave por temas muy concretos y cree un grupo de anuncios distinto para cada tema. Coloque las palabras clave en estos grupos. Por ejemplo, si ha creado una campaña para promocionar cámaras digitales, puede incluir las minicámaras digitales en un grupo de anuncios y las cámaras digitales SLR en otro.

Intente usar palabras clave negativas. Esto le permitirá impedir que su anuncio se publique como respuesta a una consulta que contenga la palabra o la frase que usted haya especificado como palabra clave negativa. Si, por ejemplo, crea la palabra clave negativa -reparación, su anuncio no se mostrará como respuesta a consultas que incluyan el término reparación, como por ejemplo ‘reparación de cámara digital’.

SEM ( Search Engine Marketing). adwords

Google es el mayor motor de búsquedas por excelencia en España, y de ahí su gran demanda por los usuarios y sobre todo las empresas para aparecer en él.

Adwords es un programa publicitario de Google, y se trata de una herramienta rápida y fácil de utilizar que permite adquirir anuncios de coste por clic (CPC) que estén bien orientados, independientemente de cuál sea su presupuesto. Con este método, el anunciante sólo paga cuando un cliente hace clic en el anuncio, más allá de la cantidad de veces que éste aparezca en Google.

Google muestra anuncios en la parte superior de la pantalla (en naranja) y en la parte derecha de forma que las empresas que quieran aparecer ahí deben entrar en la puja de palabras clave.

La venta de palabras clave comienza ahí, a partir de que determinadas palabras empiezan a ser adquiridas por varias empresas del mismo sector que quieren aparecer con los mismos términos Google incorpora la subasta de estos términos, de manera que condiciona el orden en el que muestra estos anuncios. Quien más paga, mejor posición ocupará.

El sistema que ofrece google de pago por clic son los resultados que se obtienen, es decir, cada vez que alguien hace clic en un anuncio suyo, usted paga a Google el importe que haya determinado en su cuenta, por ejemplo 0,25 céntimos de euro, o como esté la subasta en ese momento de su palabra.

El sistema Adwords de Google funciona de esta forma, sin duda, una forma de atajar para llegar a las primeras posiciones de los resultados de Google a costa de un precio. Aunque es muy fácil aumentar el tráfico hacia un sitio web determinado, la parte más importante del asunto es captar a esos nuevos futuros visitantes con el propósito que se cumpla lo que se tiene en mente, el objetivo.

Interactivaclic basa su raíz en adwords en llegar a captar cuantos más usuarios para nuestros clientes con el fin de que obtengan los mejores resultados con la mínima inversión.

Saludos desde la agencia de marketing online Interactivaclic.

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