Los títulos de página son una parte importante de nuestros resultados de búsqueda: son la primera línea de cada resultado y son los vínculos reales a nuestros usuarios hacen clic para llegar a los sitios web. Nuestro consejo a los webmasters siempre ha sido la de escribir los títulos únicos, página descriptiva (y descripciones meta de los fragmentos de código) para describir a los usuarios de lo que trata la página.

A continuación presentamos un texto de Katharina Probst (Ingeniero de Google) y Bruce Johnson (Gerente de Ingeniería, Google)

El problema de AJAX para los rastreadores web

• JavaScript produce contenido dinámico que no se ve por los rastreadores
• Ejemplo: Un Google Web Toolkit aplicación que tiene este aspecto a un usuario …

… Pero un rastreador web sólo ve esto:

<script src=’showcase.js’> </ script>

¿Por qué este problema deben ser resueltos?

• Web 2.0: Más contenido en la web se crea de forma dinámica (+ 69%)

• Con el tiempo, esto perjudica a la búsqueda

• Los desarrolladores no se animan a la creación de aplicaciones dinámicas

• No resolver Crawlability AJAX frena el progreso en la web!

Un rastreador de vista de la web – con y sin AJAX

Objetivo: crawl y AJAX índice

• Rastrear e indexar AJAX es necesario para los usuarios y desarrolladores

• Problema: ¿Qué estados de AJAX se pueden indexar?
  • Explícito opt-in que necesita el servidor web

Descripción del enfoque propuesto – tiempo de rastreo

Descripción del enfoque propuesto – el tiempo de búsqueda

Acuerdo entre los participantes

• Servidores Web se comprometen a
  • optar por indicar los estados indexable
  • ejecutar Javascript para URLs feo (no agente de usuario oler!)
  • No capa por dar siempre el mismo contenido en el navegador y el rastreador, independientemente de la solicitud (o la eliminación de riesgos, como antes)

• Los motores de búsqueda de acuerdo con
  • modificar las URLs muy feo para las direcciones URL
  • descubrir las direcciones URL como antes (Sitemaps, hipervínculos)
  • Índice
  • mostrar direcciones URL muy

Resumen: La vida de una URL

http://example.com/stocks.html # GOOG

fácilmente podría ser cambiado a

http://example.com/stocks.html #!GOOG

que puede ser rastreado como

http://example.com/stocks.html?_escaped_fragment_=GOOG

pero se mostrará en los resultados de búsqueda como

http://example.com/stocks.html #! GOOG

Todo sitio web, independientemente de su finalidad o tipología (ya sea una web de empresa, un blog, un negocio electrónico…) tiene como principal objetivo conseguir un tráfico de visitas a su portal fluido y transitado. De nada sirve tener un portal con un diseño perfecto e innovador y lleno de contenidos novedosos si no captamos un público para nuestro trabajo. Para evitar este “hacer por hacer” y debido a que nuestra página es el escaparate que usamos para mostrar nuestro negocio al público en Internet, se debe intentar conseguir el mayor posicionamiento posible con el fin de facilitar el acceso de ésta a los usuarios sin necesidad de intensivas búsquedas, ya que cuantas más personas puedan encontrarnos, más se multiplicarán las posibilidades de poder transmitir u ofrecer lo que tenemos en nuestro portal web.

Por ello, podemos encontrar una ayuda muy útil para captar visitas en el simple hecho de listar tu página en directorios. Los directorios son recopilaciones de enlaces web ordenados por temáticas y categorías, que facilitan el encuentro de páginas a los usuarios en función a su necesidad de búsqueda con un acceso a ellas rápido y fácil, por lo que suponen una poderosa herramienta (en la mayoría de los casos gratuita) de posicionamiento para una web. Te ofrecen la posibilidad de insertar tu sitio, en la categoría que tú creas más adecuada, para que los demás usuarios puedan encontrarlo y ampliar así el número de visitas al mismo. Los datos necesarios para agregar tu web a un directorio no suelen ser más que el título de ésta, una breve descripción sobre lo que trata o lo que ofrece, un email de contacto y un pequeño listado de palabras clave con las que te asegurarás un resultado más rápido y óptimo a la hora de buscar tu página en el buscador. De esta sencilla manera, ampliaremos el tráfico a nuestra web con tan sólo 5 minutos de registro.

Algunos detalles a tener en cuenta a la hora de insertar nuestro sitio en directorios son:

• – Realizar una búsqueda y selección de aquellos directorios válidos para buscadores que consideres más adecuados (ya sea por diseño, contenidos…) para colocar tu página. Dos de los directorios más importantes son Yahoo y DMOZ, pero por lo general no encontrarás mucha diferencia de resultados entre un directorio de pago y otro gratuito.
• – Es aconsejable realizar un alta progresiva y equilibrada más que realizar una saturación de altas en un corto periodo de tiempo. Es decir, resulta más efectivo inscribirse en 10/15 directorios al mes, que 100 en un día.
• – Escoge cuidadosamente los datos sobre tu web, ya que serán tu toma de contacto con los usuarios para incitarles a entrar en ella. Selecciona correctamente las palabras clave por las que deseas ser encontrado, describe eficazmente tu página, escoge un buen título, selecciona la categoría más relacionada con la temática de tu página…

Cuanto mejor realices estos pasos, conseguirás que tu proyecto SEO genere mayor posibilidad de aumentar las visitas y el aprovechamiento del posicionamiento de tu web en buscadores, así como un mejor puesto en el PageRank de Google.

Con este anuncio “Lanzamiento en otros idiomas del algoritmo para sitios web de alta calidad” Google hace oficial que el algoritmo Panda, que tanto revuelo causó y sigue causando en la web en inglés, llega a las páginas en el resto de idiomas.

El impacto que calcula google que tendrá este nuevo algoritmo oscila entre el 6 y 9%, por debajo del 12% que tuvo en las páginas en inglés, un porcentaje bastante importante. Puede amargarle la tarde a mucha gente.

Como ya saben que el efecto va a ser importante, ya tienen publicado un artículo al que dirigir a la gente que proteste, titulado “Más recomendaciones para construir sitios de alta calidad“. En el apartado “qué se considera un sitio de alta calidad” animan al webmaster a responderse algunas preguntas:

• ¿Confías en la información presentada en este artículo?
• ¿Este artículo ha sido escrito por un experto, por una persona entusiasta que conoce bien el tema, o es más bien superficial?
• ¿Contiene el sitio artículos duplicados, solapados o redundantes sobre el mismo tema o temas parecidos que contengan ligeras variaciones de palabras clave?
• ¿Te sentirías a gusto si tuvieses que dar los datos de tu tarjeta de crédito en este sitio?
• ¿Contiene este artículo errores de ortografía, estilísticos o de facto?
• ¿Están los temas impulsados genuinamente por el interés de los lectores del sitio, o el sitio genera contenido en un intento por adivinar con qué se podría lograr una buena clasificación en los motores de búsqueda?
• ¿Proporciona el sitio contenido o información original, informes originales, investigación original o análisis originales?
• ¿Proporciona la página un valor sustancial en comparación con otras páginas que aparecen en los resultados de las búsquedas?
• ¿Cuánto control de calidad se realiza sobre el contenido?
• ¿Describe el artículo las dos caras de cada historia?
• ¿Es el sitio una autoridad reconocida en el tema?
• ¿Está el contenido generado en masa por un gran número de redactores o repartido en una amplia red de sitios, de modo que cada página o sitio individual no reciben demasiada atención ni cuidados?
• ¿Está el artículo bien editado o parece producido de forma descuidada o con prisas?
• ¿Para realizar una consulta sobre salud, confiarías en la información de este sitio?
• ¿Reconocerías este sitio como fuente autorizada al mencionar su nombre?
• ¿Proporciona este artículo una descripción completa y detallada del tema?
• ¿Contiene este artículo un análisis detallado o información relevante más allá de lo obvio?
• ¿Se trata del tipo de página que desearías guardar en tus marcadores, compartir con un amigo o recomendar a alguien?
• ¿Contiene este artículo una cantidad excesiva de anuncios que distraigan o interfieran con el contenido principal?
• ¿Esperarías ver este artículo impreso en una revista, una enciclopedia o un libro?
• ¿Son los artículos cortos, insustanciales o carecen de algún otro modo de detalles específicos útiles?
• ¿Están las páginas editadas con mucho cuidado y atención por el detalle o con poca atención?
• ¿Se quejarán los usuarios al ver páginas del sitio?

Preguntas muy interesantes pero que dudo bastante que un algoritmo pueda responder íntegramente. De cualquier forma, empezaremos a ver a partir de ahora movimientos interesantes. Si bien puedes salir perjudicado de la aplicación de Panda, piensa que también puede ser una oportunidad para pasar a webs posicionadas con métodos no demasiado correctos.

Google ha anunciado que desarrolló un nuevo algoritmo para penalizar en su motor de búsqueda a las empresas que traten mal a sus clientes. La decisión se da días despúes de que The New York Times en un reportaje explicara cómo una empresa aumentaba en el ranking de búsquedas por un elevado número de críticas negativas, por ello Google ha cambiado su algoritmo para castigar a las empresas con malos comentarios.

Según un comunicado de EFE el ingeniero jefe de Google, Amit Singhal, explicó que “La principal premisa del artículo fue que ser malo en Internet puede ser bueno para el negocio”, de ahí que el objetivo sea acabar con la efectiva práctica de buscar posicionamiento a través del feedback negativo de los usuarios.

En el reportaje se relata como las quejas de los usuarios en la web servían para aumentar el número de enlaces que una página recibía y eso favorecía la visibilidad de la compañía en Google, notoriedad que conllevaba más clientes.

La modificación, ha perjudicado la posición en el ranking de Google a las compañías citadas en el artículo de The New York Times así como a lo sitios que en opinión del gigante de Internet ofrecen una experiencia al usuario extremadamente pobre. “Ser malo con tus clientes es malo para tu negocio en Google”, indicó Singhal. Así que ahora, los comercios que empleaban esta táctica tendrán que cambiarla si no quieren desaparecer de los resultados del buscador.

Un microformato (a veces abreviado con µF o uF) es una forma simple de agregar significado semántico a un contenido legible por el humano y que para la máquina es sólo texto plano. Están ideados para ser usadas en páginas web que usen HTML o XHTML, de manera tal de que la información pueda ser indexada, guardada, referenciada, reusada o combinada.

Más técnicamente, son elementos de lenguaje de marcado, usando (X)HTML usando nombres de clase específicos. En este sentido, son abiertos para que cualquiera haga uso de ellos.

Las especificaciones actuales de microformatos permiten la representación de eventos, información de contacto, relaciones sociales, direcciones, ubicaciones (coordenadas), etc.

Los microformatos son mantenidos y especificados por Microformats.org.

Principios

Los estándares definidos en (X)HTML permiten agregar significado semántico a los contenidos presentados. Esto se logra con los siguientes atributos de HTML:

• class
• rel
• rev

Microformatos existentes

Los siguientes microformatos han sido desarrollados para habilitar marcado semántico para algunos tipos de información en específico.

• hAtom – para marcar feeds Atom dentro del HTML.
• hCalendar – para eventos.
• hCard – para información de contacto, incluye:
  • adr – para direcciones postales.
  • geo – para coordenadas geográficas (latitud, longitud).
• hReview – para críticas de artículos, servicios, etc.
• hResume – para curriculum.
• rel-directory – para apuntar enlaces a una página de un directorio.
• rel-nofollow – advierte a los buscadores web que no deben asignar importancia a la página a la que apunta el enlace.
• rel-tag – indica que la página que contiene el enlace está relacionada con la etiqueta especificada.
• xFolk – para especificar enlaces guardados en un Marcador social.
• XFN – para relaciones sociales mediante enlaces.
• XOXO – para hacer esquemas con listas.

Hace más o menos dos años Google publico su primera Guía SEO de Google para principiantes, y la cual se ha traducido a 40 lenguas. Hoy, estamos muy contentos de compartir con todos vosotros una nueva versión de esta guía con más contenido y ejemplos.

Qué hay nuevo en la guía:

• Glosario de términos
• Más imágenes ejemplarizantes del contenido
• Formas de optimizar tu sitio web en móviles
• Vocabulario más claro para que sea más sencilla su lectura

Quizás recuerdes cómo es físicamente nuestro Googlebot por el artículo “First date with Googlebot” [inglés] . En esta versión de la Guía SEO de Google para principiantes, Googlebot ha vuelto para ofrecerte más trucos SEO.

Puedes bajarte la nueva versión aquí [PDF], aunque por el momento solo está en inglés. Impresiona a tus amigos dejando una copia de la guía en tu despacho u oficina.